Matching entries matching “marketing” from KELP - graffiti meets design
Marvel
by design. Un fenomenal documento que nos introduce a la larga
historia sobre los origenes del diseño de Marvel para la industria del
comic mundial.
Four
es un libro que si siempre has querido en breves palabras entender el
mito detrás de estos gigantes, como llegaron a ser lo que son
actualmente, entender su poder y su presencia en la vida de todos, te
será de gran utilidad.
Cabe decir que es un libro escrito por un profesor, un empresario, algo de economista también lo que como un plus te da la visión de como ganar mucho dinero, tener poder y entender la realidad virtual que se nos viene.
Deslenguado, he leido varios de libros similares (enfocados en otros temas, u empresas). Son entretenidos, tiene cierta base bibliográfica (diría que un 90% son páginas Web).
De la editorial Planeta nos llega una de las últimas publicaciones titulada Lealtad a la marca de Tito Ávalos.
Fidelidad, nobleza, franqueza, amistad, adhesión, cumplimiento, devoción, honradez, observancia son todas palabras que vienen a la mente cuando tienes frente a ti este libro.
"Cómo convertir a sus clientes en fanáticos" es a lo que toda marca postula con sus productos o servicio.
Pero como lograrlo?
Tito Ávalos nos entrega con Lealtad a la marca una guía para "Aprender a diseñar y gestionar experiencias de marca relevantes y atractivas."
Me acuerdo en la Universidad nos hablaban constantemente de las Marcas y de como generar Identidad con ellas para lograr lealtad. Va por ahí este libro en el sentido que nos ayuda a entender que no se trata de enfocarse en vender, sino en ofrecer una experiencia.
Esa experiencia es además la lectura de Lealtad a la marca.
Ahora quizá puedas pensar que este tema teórico ya se ha masticado lo suficientes y es la diferencia. Lealtad a la marca justamente profundiza en un nuevo modelo de análisis y gestión relacionado de forma específica con la capacidad que tienen las marcas de construir experiencias relevantes.
Una buena estrategia de negocios es resultado de una buena marca o al revés basado en un buen producto/servicio.
Lealtad a la marca es un libro para todo aquél interesado en la comunicación, en la marca, el branding y el marketing principalmente.
Es un ensayo bien potente donde ya no hablamos de identidad corporativa mas bien de marcas enfocado en que la estrategia para lograr una buena marca es un proceso diario.
Puedo, habiendo leído decenas de libros al respecto, indicar que Lealtad a la marca es un documento que presenta claves para entender a las marcas y su proceso. Claves para mantenerlas y claves para armar una estrategia a futuro.
Lealtad a la marca lo puedes encontrar directamente acá.
Llamado "Designing Circulation Areas - Stairs, ramps, lifts. Routing. Planning principles" este documento incluye también lo que son principios fundamentales a la hora de planificar y visualizar un espacio de circulación.
Es la planificación de la circulación y el flujo de personas en la arquitectura un tema de diseño o mas bien un mal necesario?
Interesante pregunta!
La circulación de la cual el tema del arte mural tiene mucho que hablar y decidir se asocia con reglas, estándares y regulaciones a seguir para llegar a una solución adecuada.
Una realidad bastante extraña considerando la gran influencia que el uso de áreas de circulación tienen en el diseño total.
Muchas veces sirven como un principal presentación de un edificio, siendo por ejemplo las escaleras muchas veces un importante elemento de diseño.
Por acá va el camino que el libro "Designing Circulation Areas" toma y analiza con ejemplos de varias partes del mundo como:
- una Farmacia en Atenas, Grecia
- el pasaje costero de Barcelona, España (ver foto)
- la Opera de Oslo, Noruega
- el museo Porsche en Stuttgart, Alemania
- una agencia de marketing en Tokio, Japón
- el edificio Cooper Union en NYC, USA
etc.!
Nuevas y muy interesantes interpretaciones de elementos antiguos son presentados en diferentes capítulos que se dividen en:
- Elevadores y Ascensores
- El diseño de la luz para la orientación y la dirección
- El uso de la señalética de orientación
- El uso de andarivels a gran escala en ciudades
El libro es bien específico en su contenido pero muy interesante para entrar en detalle al tema del uso específico de espacios de tránsito.
Mucha relación con lo que día a día vemos en el espacio público con elementos de pintura o estructurales que nos hacen orientarnos....o en su defecto, perdernos!
Puedes conseguir "Designing Circulation Areas" acá.
Guerrilla Advertising 2: More Conventional
Brand Communication por Gavin
Lucas (Editorial Laurence King) es un compendio de lo más
variado e innovador en tácticas utilizadas por las empresas actuales,
instituciones gubernamentales o privados para dar a conocerse, su producto y su
servicio.
A su vez gran parte de los proyectos publicitarios
son en la calle, utilizan los soportes del graffiti y del arte urbano. A veces la diferencia de una forma de expresión
con el otro medio de publicidad no son muy grandes y a modo de ver si hay
diferencia, les presento en KELP.cl, Guerrilla Advertising 2: More
Unconventional Brand Communication
Guerrilla Advertising 2,
sucesor de Guerrilla
Advertising, es un libro de publicidad. La publicidad actual, puede también
nombrarse Marketing, se mueve a pasos vertiginosos. Cada día aparecen nuevas
ideas, nuevas formas poco convencionales de mostrarse en la sociedad. Las
oficinas de diseño y las agencias de publicidad tiene el arduo trabajo de
reinventarse cada vez para diferenciarse de la competencia y aportar con ese
"valor agregado" en sus soluciones publicitarias.
El cliente actual requiere soluciones especificas para cada uno de sus
proyectos que envuelvan los Social Media Networks, espacios públicos, marketing
viral y todos los canales del Advertising.
Acá entra en escena Guerrilla Advertising 2: More
Unconventional Brand Communication.
El libro se divide en más de 60 campañas de Publicidad agrupadas según su acercamiento y utilidad:
Stunt, Street Propaganda, Multifronted attacks, Sneaky Manoeuvres, etc. Suena a veces como acercamiento desconocido pero al ir revisando el libro esa es la idea. Que querían decir con Sneaky Manoevures? Que es un Multifronted attack?
Sorprende, Guerrilla Advertising 2: More Unconventional Brand Communication muestra campañas de vanguardia. De esas que nos hacen decir: WOW!
El libro con más de 192 páginas y 285 imágenes a todo color, Buena impresión y un layout adecuado a la temática es a su vez un libro de INSPIRACION y de DOCUMENTACION.
Para todo aquel interesado en ampliar su horizonte de lo que actualmente se está creando en el medio de la Publicidad y el Marketing y todo aquel que quiere un aire fresco de ideas nuevas. Recomiendo este libro.
Guerrilla Advertising 2: More
Unconventional Brand Communication lo puedes encontrar aca
Su nuevo lanzamiento llamado "Urban Interventions: personal projects in public spaces", algo así como Intervenciones Urbanas de proyectos particulares en lugares públicos es un gran libro.
De unas 280 páginas a todo color UI no es un libro de graffiti, ni de stencils ni menos de autoadhesivos.
Al principio me costaba imaginarme el hecho de tener un libro con solamente intervenciones urbanas pero que no tenga que ver con marketing de alguna empresa o derechamente con el street art.
Fue mayúscula la sorpresa al revisar cada proyecto que es presentado en Urban Interventions.
Acá se trata de mostrar la creatividad del ser humano en su espacio, en su hábitat y de que forma sabe expresarse.
Hay de todo lo que puedas imaginarte que se pueda hacer en el espacio
público. Las imágenes siguientes son solamente un pequeño ejemplo.
Es el primer libro que presenta de forma bien completa y visual intervenciones urbanas por lo general ilegales.
Acá los autores hicieron un buen trabajo realizando una genial selección
de trabajos de todo el mundo. Arte, Arquitectura, Instalaciones,
Performances, Activismo, etc. de todo nos sorprende Urban Interventions.
El espacio urbano debemos verlo en el más completo espectro. No
solamente la plaza del frente o el paseo peatonal. Más bien desde el
paradero de buses intervenido, la estatua del centro, la señalética, la
arena de la playa, el bosque, el aire, el agua del lago, el río que
cruza la ciudad...absolutamente TODO es y puede ser intervenido.
La "calle" se transforma en un gran lienzo de expresión.
Cabe destacar que en este libro además se comenta de forma bastante
entretenida y breve el sentido de cada intervención además del lugar de
realización.
Después de leer y ver el libro es creo que muy normal cambiar la vista
en la próxima ida al supermercado, al local en la noche, al parque y a
pintar. Ya que empiezas a ver intervenciones aunque sean muy
pequeñas....y lo que es mejor: inspira a cambiar tu mismo tu entorno.
Manifestarte, entender y convivir con tu entorno como quieras. Así
puedes sorprender, irritar, provocar, atraer o alejar con tu señal y
rastro en un lugar público. Independiente de si es una metropolis o un
pueblo, una caleta de pescadores o una bencinera en el desierto.
Urban Interventions es el primer libro que documenta esta forma de Arte personal.
Muy recomendable!!
No acostumbro el publicar derechamente la publicidad de empresas grandes en KELP.cl pero cuando son ocasiones y campañas ALUCINANTES, es diferente.
Sucede con la campaña de la agencia Access para la empresa Mattel y su línea de autos en nminiatura Hot Wheels.
Más ejemplos acá.
via coolhunter.
...siempre causan un efecto de marketing viral y/o reconocimiento cuando empiezas a ver este tipo de figuras por toda la ciudad.
Urban Art
Si ya han leído la crítica que le hice al libro de Street Art in Berlin acá, ya tienen un buen acercamiento a lo que sucedes actualmente en Berlin con la expresión gráfica en el espacio público. Además pueden ver el resumen gráfico que apoya esta crítica acá.
Pero concentremonos en lo que es el libro de Urban Art. El autor Jürgen Grosse quien recopila todas las imágenes de este libro había comenzado en la década de los '80 con diversas documentaciones y proyectos que llevaron a fundar "urban-art.info" y lanzar el sitio Web para mostrar sus trabajos. Es alguien que conoce muy bien la ciudad y sus cambios.
Con el paso del tiempo llegamos al 2005 cuando después de 16 exposiciones en las oficinas de Urban Art Info se cierra aquella y comienza la recopilación definitiva para este libro de más de 20 años de recorridos gráficos por Berlin. Ya podrán imaginarse lo que nos espera en el libro....
Unas 300 páginas a todo color con una impresión de excelente calidad (imágenes no pixeladas, etc.) y tapa dura el libro se nos presenta como un verdadero objeto, del tipo mapa mundi que dejamos en el living de la casa para que todos lo vean. Quizá uno con mejor presentación que he visto ya que el diseño interior es simple, buen uso tipográfico que es agradable para revisar. Ahora con 300 páginas llenas de imágenes el libro hay que verlo de a poco....es muchisimo material visual!
Todo comienza con las "Brandwände" que son las fachadas laterales de los edificios en Berlin, que por causa de mala administración, destrucción o desalojo quedaron a la vista y son utilizadas por los artistas visuales, grafiteros, etc para manifestarse en ellas.
Desde fachadas en el Prenzlauer Berg, Treptow, Kreuzberg, Friedrichshain, etc. revisamos que hay de interesante en ellas. En lo personal me gustan mucho estas fachadas para pintar por que son lisas, por lo general sin árboles ni nada que moleste a la vista en un perímetro de 10 a 40 metros. Perfectas para pintar y tener un muro ENORME en la ciudad. Y obviamente para crear una galería al aire libre.....
No se utilizan los nombres de los artistas en las imágenes, simplemente el lugar, mas bien la comuna donde se ubica el muro. Lo cual es interesante por que comienzas a fijarte que lugares son los más novedosos, como se utilizan los espacios públicos en Berlin y donde se pinta más en Berlin por sobre quien es el que pintó aquel muro.
Urban Art Photography no contiene un índice ni menos numeración de páginas. Pero si a través del color de cada página podemos saber si las imágenes (los trabajos presentados) fueron pintados en un Puente, Fachada, Rieles, Trenes, Ventanas, Pasillos, Esquinas, Muros, etc. Muy interesante!
Además Jürgen Gross nos sorprende con imágenes de ángulos, detalles, y puntos de vista que hacen que no todo sea PARED, PARED, PARED.
Esto lo mezcla no imágenes de lo que ya nos dice el título: Arte Urbano, quiere decir de la gente, del transeúnte que camina y mira las pinturas, de instalaciones artísticas, de stencil, de publicidad callejera, guerrilla marketing, buff, etc.
Un gran compendio de imágenes....y solo imágenes sobre Berlin y su arte callejero!
Presentación oficial en inglés del libro Urban Art
"Urban centres such as Barcelona, Paris and Berlin are places whose landscapes are characterised by anonymously created artwork and signatures that are inventing new visual codes. This street art is much more than mere graffiti. In addition to using spray paint, today's enterprising urban artists use stencils, wheat paste and found objects to manifest their ideas. They work in an interdisciplinary way and are often creative nomads travelling and working their way through cities around the world.
Berlin is a particularly strong magnet for international street artists, inviting them to leave their mark. But the impressions that they leave are inevitably fleeting, as their art falls victim to the city's unrelenting development. Luckily, editor and photographer Jürgen Große has worked with Michael Bonk for years to track and archive Berlin's urban art.
Urban Art Photography presents artwork from Berlin that communicates with its environment in a subversive way. Successfully capturing this interplay, the book serves as a permanent documentation and time capsule of these constantly changing images.
The creative process and constant development of the pieces through interventions by other street artists are vividly depicted in Urban Art Photography. Their evolution is presented in this large-sized book as authentically as the transience of an art form that makes the city its canvas."
Recomendable!
Publicidad de una marca de artículos de pintura alemana en Santiago de Chile. Muestra de color y una idea que encuentro muy buena.
Imperdible en el Barrio Bellavista de Santiago.
En realidad nada nuevo ya que desde el punto de vista temporal desde los noventa se ha hecho "marketing de guerrilla" sobre todo en Santiago. La diferencia es que ahora es con equipos profesionales detrás que implementan estrategias y capital humano.
Personalmente es increible algunas ideas que desarrollan las agencias de publicidad para sus clientes. Cuando están bien logradas (la imágen de Jeep arriba lo es) destacan al ojo y sobresalen tal como lo hace una buena pared pintada ;)
Independiente de la empresa y marca han habido muy buenos casos de guerrilla marketing. Algunos acá:
Más acá
OJO: Diseñadores, Artistas, Grafiteros
Why We Don't Post Open Calls For Submissions To Design Competitions
Each and every week we probably receive five to ten requests from major brands for us to post open calls for submissions to various design competitions.
And we never post any of them.
The reason is, if we put the open call up on the site, it implies that we are endorsing it. But the truth is we would never advise any artist - even those we don't know - to enter90% of these competitions.
It's not that we don't think that winning a big prize isn't a good opportunity for a young artist.
Many times we do.
It's because nine times out of ten, the terms and conditions (i.e. "the fine print") is so onerous and unfair to every single person who enters, that we would never, in good conscious, suggest that people participate.
The reality is that in almost all open call competitions promoted by brands or major companies, lawyers include language in the Terms and Conditions that strip the artist of any and all rights to their work when they submit it into the competition.
In 90% of these competitions, when you submit your work you have given the brand all rights to it - for free.
Many competitions generate thousands of submissions. And technically, if you read the T's and C's, the brands now own all of this work.
Here's a recent example:
The Italian fashion brand Ellesse just launched a design competition called CREATE TENNIS ART in celebration of their 50th anniversary. The competition has a grand prize of €4,500.
And here's bullet point #6 in the Terms and Conditions.
6.
Ellesse shall own the entire copyright and all other rights in and to
all of the entries to the Competition. By entering the Competition,
entrants irrevocably grant and assign to Ellesse all rights in their
entries and agree specifically to Ellesse's unrestricted use of the
same for Ellesse's own purposes in all activities including, without
limitation, marketing, promotion, distribution and sale worldwide as
Ellesse sees fit, without any further payment or acknowledgement to the
entrants. All copyright, intellectual property rights and all other
proprietary rights whether now known or in the future created shall
vest in Ellesse which it shall be solely entitled to register or
otherwise protect at its own expense. By entering this Competition, you
irrevocably assign to Ellesse all right, title and interest in and to
all such intellectual property rights. You will co-operate fully in
obtaining such registrations or other protection and shall execute such
documents as Ellesse requires in order to give effect to this paragraph.
When we read stuff like this, it absolutely infuriates us. We know why the lawyers do it. To protect their clients.
But if you're willing to give away all rights to your work simply by entering it into a competition, what value does it have?
For us, the answer is simple.
None.
Pequeño extracto de un documental sobre la campaña de marketing guerrilla de un artista en Montreal, Canadá.
Link
Para esta ocasión actualizé la sección der Marketing KELP, específicamente la sección de Reportajes y de Web. Google ayuda bastante en esto, debo decir.
Ya estoy trabajando en nuevas imágenes para el header de la página central de KELP.cl. asique atentos por que hay excelentes ejemplos de graffiti meets design esta vez.
Tienes alguna imágen que quieras compartir, algun detalle de graffiti o un enfoque distinto del entorno calle-ciudad-pared-pintura-gente? Envíalas y probablemente vayan a ser publicadas también ;)
Saludos
KELP
1. Agregué una categoría en el Menu principal llamada Marketing KELP. En ella están definidas de manera más práctica todas las actividades en las que KELP.cl ha dejado su rastro y participado. Antes esto estaba en la categoría del About KELP.cl.
2. El Search está en todas las páginas igual y te dará resultados más precisos dentro de KELP.cl y dentro del rubro "graffiti meets design". Obviamente que la búsqueda es otorgada por el omnipresente Google dentro de KELP.cl. Así no tendrás que abandonar KELP.cl para encontrar esa imágen y esa noticia que estabas buscando.
3. Cómo ya sabes en KELP.cl no informamos sobre todo lo que sucede en el street art, en el graffiti y en el arte urbano. NO!.
Acá informámos sobre lo exclusivo, sobre la crème de la crème del arte urbano. En otras palabras lo más innovativo y exclusivo a nivel mundial lo encontrarás en KELP.cl.
Es por eso que las Categorías fueron modificadas para que todo quede archivado y cada noticia sea más fácil de encontrar.
Espero que disfruten de los nuevos cambios. Con estos cambios KELP.cl queda un paso adelante nuevamente y listo para entregarte esa noticia cool que esperabas.
Saludos
KELP
Cómo el marketing se ha comido el graffiti para su uso comercial es el enfoque de este artículo del diario Der Spiegel en Alemania.
Hay ejemplos muy interesantes de actos vandálicos supuestamente reales pero que en realidad son grabados para ciertas campañas publicitarias. O bien las publicidades impresas, los stencil, los monumentales y el uso del graffiti en elementos promocionales son solo parte de lo que se trata este análisis.
Lo
pueden leer acá
(solamente en alemán o inglés).
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